Aparentemente, as empresas têm livre arbítrio para fazer o que lhes dá na gana. E nós, quais carneiros a ruminar na nossa vidinha, nem nos apercebemos de que se compram e vendem coisas tão intangíveis como uma cor.

A empresa alemã de telemóveis T-Mobile (pertencente à Deutsche Telekom) processou a empresa holandesa Compello pelo simples facto desta última possuir no seu logótipo a cor magenta (cor que também entra na imagem de marca da T-Mobile, a ver em baixo). 

É que a T-Mobile diz que a cor magenta é sua propriedade: “We have registered the color of magenta as a trademark in the telecom and online services sector,” diz o porta-voz da Telekom alemã,  Peter Kespohl e que se pode ler no sítio colourlovers.com. O que Herr Peter quer dizer é que na área das telecomunicações e serviços online, a T-Mobile é a única empresa que pode usar a cor magenta em campanhas de comunicação. Dizem eles que detêm os direitos da cor em toda a Europa e quem se atrever a usar magenta, recebe a afável visita dos senhores advogados da Deutsche Telekom. Foi o que aconteceu com a Compello e as empresas Slam FM e 100% NL dizem estar a ser pressionadas para deixar de usar a cor magenta nos seus logótipos. 

O insólito da contenda saltou para a Internet e várias acções já foram feitas, como uma petição online para resgatar a cor magenta às garras da Deutsche Telekom e um movimento de libertação da cor: o freemagenta.nl, onde todos podem enviar a sua contribuição piadética (como a que está abaixo). 

Faz comichão pensar que as grandes corporações agora até podem reclamar para si elementos do espectro de cores. Terão estas grandes empresas noção do ridículo? “Se eu uso esta cor mais ninguém vai usar para não se parecer comigo, toma!” A mim lembra-me a velha história do menino dono da bola que, sempre que o jogo não corre a seu favor, recolhe o esférico e diz com ar pedante: “Não quero jogar mais e, como a bola é minha, vocês também não jogam”. Espero pelo dia em que uma empresa reclame para a sua imagem de marca o sorriso e, a partir desse dia, todos os que sorrirem serão processados por utilizarem o conceito da empresa X. Já estivemos mais longe…

25/11/2007
Carolina Lapa

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Comentários

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João Paupério 28-11-2007 17:21:34 Peço desculpa por mais uma achega (mas só agora li o final do artigo): Em relação ao sorriso, devo lembrar que corre em tribunal um processo movido pela Empresa "O Feliz" contra a EDP por usurpação do logotipo da empresa, que por acaso é um sorriso em fundo vermelho. O problema é que o sorriso da EDP é curso encostado ao lado inferior direito, enquato que o do Feliz é centrado no lado inferior. Portanto o sorriso já está pantenteado e já anda em guerra. Responder

João Paupério 28-11-2007 17:16:09 Gostaria apenas de dar uma pequena achega a este artigo de opinião. As marcas podem junto da Pantone (empresa reponsável pela atribuição e criação de cores a nível mundial), registar e pantentear uma determinada cor. A Deustche Telekom pantenteou uma determinada cor/tonalidade de magenta, logo ninguém a pode reproduzir publicamente sem o prévio consentimento do detentor da patente/tonalidade. Um exemplo de marca que tem a cor, que utliza no logotipo, registada é a Xerox, que detêm o direito de propriedade atribuido pela Pantone do Vermelho 31 (denominação específica da cor/tonalidade).Como tal qualquer entidade que utlize publicamente e para fins comerciais o vermelho 31 da Xerox, está sujeito a ser processado pela Xerox. O registo/patente da cor/tonalidade é utilizado pelas empresas para se diferenciarem das outras empresas e criar uma imagem corporativa forte (caso do BES que nem sei se terá o seu verde registado). Responder

Rita Araújo 26-11-2007 14:32:38 Sílvio, "Californication" é o nome de uma série recentemente produzida nos EUA. Responder

Sílvio Mendes  - Mais uma... 26-11-2007 13:45:41 Li qualquer coisa recentemente, muito parecido com essa, pelo menos nos elevados níveis de ridículo que apresenta. Os grandes Red Hot Chili Peppers (que respeito e admiro) querem processar alguém por usar o nome "Californication" como nome de um programa televisivo (acho). Ora, os homens convenceram-se que inventaram a palavra. Mas eu acho que o dicionário diz que não. E acho que eles até sabem disso. Quanto às cores, bom.. bom... deus nos livre. Responder

Hugo Torres 26-11-2007 13:04:08 bom apontamento. Responder

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